"La sostenibilidad se ha convertido en uno de los grandes retos de las empresas y en la sociedad actual". Así lo ha defendido Rut Ballesteros, empresaria y autora del libro "Sostenibilidad sin maquillaje".

Para Ballesteros, el concepto exige superar los eslóganes superficiales y aterrizar en el núcleo del negocio: "Una empresa sostenible significa integrar en tu propósito económico las preocupaciones de la sociedad en la que estamos operando y el cumplimiento de tus obligaciones para generar tu mejor huella tanto social como ambiental a la hora de desarrollar tu actividad económica", ha explicado.

La experta ha subrayado que el cambio de paradigma viene impulsado por una doble vía: la demanda creciente de consumidores más conscientes que exigen transitar de una economía lineal a una circular, y la presión normativa comunitaria. "Si no es por vocación, también es por obligación, porque Europa está regulando muchísimo todas las implicaciones sociales y ambientales. Estas obligaciones han dejado de ser no financieras: impactan directamente en nuestras cuentas de resultados", ha advertido.

"La sostenibilidad es una palanca de acción que articula y transforma las sociedades, pero también genera oportunidades para cada uno de nuestros negocios. Es resiliencia ante la situación geopolítica actual y una forma de generar competitividad; si no nos sensibilizamos con ello, nos vamos a quedar fuera", ha sentenciado. ¿Queréis saber que más dijo? ¡Dale al Play y entérate de todo!