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La internacionalización y la digitalización se consolidan como dos de los principales motores del crecimiento empresarial en España. Con ese objetivo, Amazon, la Cámara de Comercio de España y la Cámara de Comercio de Madrid reunieron en la capital a representantes institucionales y empresariales en el evento “Desde España, para el mundo”, un encuentro centrado en preparar a las pequeñas y medianas empresas españolas para afrontar los retos de su expansión internacional.

El acto contó con la participación de Amparo López Senovilla, secretaria de Estado de Comercio, quien subrayó la apuesta del Gobierno por el multilateralismo y por abrir nuevos mercados para las empresas españolas. Según explicó, la red de acuerdos comerciales europeos seguirá ampliándose con negociaciones en curso con regiones y países como Mercosur, India o Indonesia, lo que generará nuevas oportunidades para las pymes exportadoras.

“España apuesta por tender puentes y abrir mercados para que nuestras pymes puedan exportar a más destinos”, afirmó López Senovilla, quien también destacó el papel de los instrumentos financieros y de promoción comercial del Estado para facilitar la salida de las empresas al exterior.

Internacionalización en un entorno global más competitivo

El encuentro reunió a instituciones clave del ecosistema empresarial y exportador, entre ellas el ICEX España Exportación e Inversiones, el Real Instituto Elcano, la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) y la Confederación Española de Organizaciones Empresariales.

Durante los debates, expertos y responsables institucionales coincidieron en que el comercio global está entrando en una etapa marcada por una mayor fragmentación, tensiones geopolíticas y nuevas dinámicas competitivas. A pesar de ese contexto, el consenso fue claro: la internacionalización sigue siendo una vía clave para el crecimiento empresarial.

El presidente de la Cámara de Comercio de España, José Luis Bonet, recordó que la apertura exterior ha sido determinante para el progreso económico del país. “Las oportunidades siguen existiendo incluso en entornos adversos. Las empresas deben avanzar con prudencia, pero también con valentía”, afirmó, subrayando el papel de las cámaras de comercio en el acompañamiento y asesoramiento a las pymes.

En la misma línea, el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Ángel Asensio, defendió que salir al exterior no solo permite diversificar mercados y aumentar ventas, sino que también mejora la innovación, la gestión y la competitividad de las empresas.

Cinco claves para desbloquear el potencial exportador

Los participantes identificaron cinco ejes estratégicos que consideran fundamentales para impulsar la presencia internacional de las pymes españolas:

- Digitalización empresarial

- Acceso a financiación

- Simplificación administrativa

- Regulación con perspectiva pyme

- Formación y capacitación

En ese contexto, Amazon anunció su objetivo de duplicar las exportaciones anuales de las pymes españolas que venden en su plataforma hasta alcanzar los 2.000 millones de euros en 2030. La compañía también colabora con ICEX en el programa Impulsa, orientado a ayudar a empresas ya consolidadas en el mercado nacional a dar el salto internacional a través del comercio electrónico.

La directora general de Amazon para España y Portugal, Ruth Díaz, destacó que el acceso a herramientas digitales, infraestructuras logísticas eficientes y canales globales de venta mejora la competitividad de las empresas y fortalece el conjunto de la economía española. Asimismo, defendió la necesidad de avanzar hacia un mercado único europeo más integrado y con menos barreras regulatorias.

El impacto económico del comercio electrónico

El evento sirvió además para presentar el informe “El impacto económico de las pymes españolas que venden en Amazon”, elaborado por PwC con datos de 2024.

El estudio estima que la actividad de estas empresas genera más de 2.400 millones de euros de impacto en el PIB español y más de 45.000 empleos, con un efecto multiplicador de 2,8 euros en la economía por cada euro generado.

Uno de los datos más significativos es su capacidad exportadora: el 75 % de las pymes que venden en Amazon exportan, frente a apenas el 9 % del conjunto de las pymes españolas. En total, estas empresas superaron los 1.200 millones de euros en exportaciones en 2024, con destino principalmente a la Unión Europea (80 %) y, en menor medida, a mercados fuera del bloque comunitario (20 %).

Según explicó Jordi Esteve, socio responsable de Economy en PwC, el comercio electrónico se ha convertido en un motor clave para el crecimiento empresarial, al permitir que las empresas posicionen sus productos en segmentos de mayor valor en los mercados internacionales.

Casos de éxito y valor de la marca España

Durante el encuentro también participaron varias empresas españolas que han logrado expandirse internacionalmente a través del comercio digital, como Creators Co., Pisamonas y Create.

El CEO y cofundador de Pisamonas, Enrique Bretos, explicó que la plataforma ha sido un socio clave para su expansión en Europa, al permitirles conectar con millones de clientes fuera de España.

Más allá del volumen de ventas, el estudio destaca que la internacionalización transforma el valor del negocio de las pymes. Las empresas que venden en mercados exteriores obtienen precios medios más de un 30 % superiores a los del mercado doméstico, lo que refleja la buena percepción de los productos españoles en el extranjero.

Sectores como la alimentación, la moda, la artesanía o el diseño se benefician especialmente de esta tendencia, donde la calidad, la exclusividad y el llamado “sello español” se convierten en ventajas competitivas en mercados internacionales cada vez más exigentes.