El tardeo se consolida como uno de los principales motores del ocio en Madrid. Casi el 60 % de los establecimientos que ofrecen esta modalidad reconoce que ha incrementado sus ingresos desde que la incorporó a su actividad, según un estudio elaborado por la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid) y presentado por el Ayuntamiento.
El informe, dado a conocer por la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, junto al concejal del distrito Centro, Carlos Segura, concluye que el tardeo ya forma parte de los hábitos de ocio de la capital. De hecho, el 82,4 % de los empresarios consultados considera que esta oferta está plenamente consolidada en sus locales, donde lleva implantada una media de 5,6 años.
Desde el punto de vista económico, el estudio refleja que el tardeo representa de media el 26,3 % de la facturación semanal de los establecimientos que lo ofrecen. Además, el gasto medio de los clientes alcanza los 45 euros por persona y sesión, un 34,3 % superior a la media nacional, situada en 33,5 euros.
El perfil del público también presenta características propias. La edad media de los asistentes en Madrid es de 35 años, por debajo de la media nacional de 39,4 años. El principal motivo para participar en este tipo de encuentros es reunirse con amigos, aunque también destaca la posibilidad de compatibilizar el ocio con la vida familiar.
El estudio señala que el modelo madrileño combina gastronomía, música en directo, baile y espacios de encuentro en la franja horaria comprendida entre la sobremesa y el inicio del ocio nocturno, configurando una oferta diferenciada respecto a otras fórmulas existentes en países europeos.
La delegada Engracia Hidalgo destaca durante la presentación que esta tendencia no solo beneficia al sector del ocio, sino que también genera efectos positivos sobre el comercio de proximidad, la movilidad y la oferta cultural de la ciudad. Además, defiende que el tardeo favorece alternativas de ocio compatibles con la conciliación de horarios y una mejor convivencia vecinal.
El peso económico del sector continúa siendo relevante en la capital. Según los datos de junio de 2026, la hostelería y el ocio suman 150.519 afiliados a la Seguridad Social, de los que 13.566 son trabajadores autónomos. Madrid cuenta además con 27.767 establecimientos vinculados al sector, entre ellos alrededor de 800 locales que organizan sesiones de tardeo.
Para respaldar esta actividad, el Ayuntamiento mantiene activa la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027, dotada con más de 95 millones de euros. Asimismo, durante 2026 mantiene cinco líneas de subvenciones con un crédito inicial superior a los 10,2 millones de euros destinadas a impulsar la digitalización, la formación, la dinamización empresarial y el funcionamiento de los negocios.
El Consistorio también continúa promoviendo la adaptación de los mercados municipales a las nuevas formas de consumo. Tras la modificación de la Ordenanza de Mercados en 2024, varios espacios como los mercados de San Fernando, Antón Martín, Vallehermoso, Prosperidad o San Cristóbal han incorporado actividades de tardeo que combinan restauración, comercio y programación musical.