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El stand de la Comunidad de Madrid en FITUR acogió la presentación oficial de los próximos eventos organizados por MADCUP, en un acto que ha servido para reafirmar el posicionamiento de la ciudad de Madrid y de la Comunidad de Madrid como enclave estratégico y de referencia para la celebración de grandes eventos deportivos.

La presentación ha sido moderada por Pablo Parra, periodista de MARCA, y ha contado con las intervenciones de Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid; María Benzal, directora Comercial y de Relaciones Institucionales de MADCUP; y Pepe Ortiz, director general de MADCUP y Sports Summit Madrid; Alberto Tomé, director General de Deportes de la Comunidad de Madrid; Santiago Amaro, director General de Jóvenes y Deportes de la Junta de Extremadura; Sonia Cea, concejala. Titular Delegada del Área de Deportes del Ayuntamiento de Madrid y Enrique Sánchez, director general de Deportes de Castilla y León.

El acto se inició con la intervención de María Benzal, quien puso en valor los sólidos resultados alcanzados por los proyectos MADCUP FOOTBALL MADRID, MADCUP BASKET y MADCUP VOLLEY, así como el impacto positivo que generan en la Comunidad de Madrid en términos deportivos, turísticos y de proyección internacional. Con un alcance de gran envergadura y la participación acumulada de equipos procedentes de más de 60 países en el conjunto de sus ediciones, MADCUP FOOTBALL MADRID prevé alcanzar en 2026 cifras de participación especialmente relevantes, tras los excelentes datos registrados en 2025, consolidando a Madrid como un referente internacional del deporte base.

En su VI edición la competición prevé repetir los destacados registros de 2025, con la participación estimada de más de 845 equipos procedentes de 41 países. Por su parte, MADCUP BASKET continúa afianzando su crecimiento con una edición que prevé superar los 100 equipos participantes, reforzando así su posicionamiento dentro del calendario internacional de eventos deportivos de formación, mientras que MADCUP VOLLEY en 2025 obtuvo un significativo crecimiento con más de 50 equipos y embajadores de talla internacional como Giba o María Schleger.

A continuación, Pepe Ortiz, director general de MADCUP y Sports Summit Madrid, presentó la evolución y perspectivas de SSM, un proyecto que sustenta su sólido crecimiento en los excelentes resultados obtenidos en la edición de 2025. En dicha edición, SSM logró reunir a 306 marcas, 140 expositores y más de 8.000 visitantes a lo largo de dos intensas jornadas, confirmando el interés del sector y la necesidad de contar con foros profesionales de estas características.

La próxima edición de SSM se celebrará los días 17 y 18 de junio en el pabellón 5 de IFEMA Madrid ya presenta cifras altamente significativas a varios meses de su celebración. En la actualidad, más del 50 % de la superficie expositiva se encuentra ocupada, con más de 1.500 metros cuadrados ya cerrados, mientras que la programación congresual, estructurada en tres auditorios de distinta capacidad, alcanza ya un 70 % de ocupación, reflejo del elevado interés y de la fortaleza del programa de contenidos. Asimismo, destaca su proyección internacional, con más del 30 % de las empresas participantes procedentes de mercados extranjeros.

El programa de contenidos de SSM se articulará en torno a ejes estratégicos abordados de manera transversal, entre los que se incluyen el turismo deportivo como motor de desarrollo territorial y de atracción internacional; el fitness, la salud y el bienestar como inversión en calidad de vida; la inteligencia artificial y la tecnología aplicada al deporte como vectores de innovación y mejora del rendimiento; la actividad física, las infraestructuras y el equipamiento como herramientas de transformación social; el papel de federaciones y clubes como columna vertebral del ecosistema deportivo; y los ámbitos de inversión, financiación y derechos deportivos, fundamentales para la profesionalización y sostenibilidad del sector.

En este contexto, SSM refuerza su propuesta experiencial mediante alianzas estratégicas con entidades de referencia, entre las que destacan Hexagon Cup, proyecto líder en el ámbito del pádel profesional; FNEID (Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas); FEMP (Federación Española de Municipios y Provincias); y Sport Life Ibérica, ampliando así su alcance institucional, empresarial y mediático.

Dentro de SSM se celebrarán las finales regionales de STEM Racing, la competición STEM más grande del mundo y respaldada por la F1, que tiene como objetivo reunir a 300 equipos, con presencia internacional y con una participación de más de mil estudiantes tras superar los 600 participantes en 2025.

El acto concluyó con una mesa redonda institucional en la que participaron Alberto Tomé, director General de Deportes de la Comunidad de Madrid; Santiago Amaro, director General de Jóvenes y Deportes de la Junta de Extremadura; Sonia Cea, concejala. Titular Delegada del Área de Deportes del Ayuntamiento de Madrid y Enrique Sánchez, director general de Deportes de Castilla y León.

Durante el coloquio, los participantes coincidieron en destacar la importancia de este tipo de eventos como espacios de encuentro, reconocimiento y generación de impacto para las distintas comunidades autónomas. Sonia Cea subrayó el respaldo del Ayuntamiento de Madrid al crecimiento de estos proyectos y señaló que el éxito de MADCUP es fruto del trabajo riguroso y sostenido de todo su equipo, consolidándose como un modelo de éxito alineado con los valores del deporte y beneficioso para la ciudad de Madrid. Por su parte, Alberto Tomé destacó el papel del deporte como una auténtica escuela de vida y señaló los proyectos de MADCUP y SSM como ejemplos de colaboración institucional y sinergia entre administraciones y sector privado.

Finalmente, Santiago Amaro, junto a Enrique Sánchez, director general de Deportes de Castilla y León, puso en valor la relevancia de estos foros para otras comunidades autónomas como plataformas idóneas para la visibilidad, el intercambio de conocimiento y la búsqueda de soluciones compartidas, contribuyendo a fortalecer el ecosistema deportivo y a proyectar una visión conjunta que refuerce la posición de España como país de referencia en el ámbito del deporte.

El acto celebrado en FITUR ha vuelto a poner de manifiesto el compromiso de las instituciones y de los organizadores con el desarrollo del deporte como motor social, económico y territorial, consolidando a Madrid como punto de encuentro del deporte del presente y del futuro.