La Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado el Programa Anual de Patrocinios de la Ciudad de Madrid, el instrumento previsto en la Ordenanza Reguladora de los Patrocinios Privados de Actividades Municipales para ofrecer a entidades privadas la posibilidad de colaborar con la ciudad en ámbitos de acción municipal como la promoción turística y comercial, los deportes, la cultura, los festejos, la restauración de entornos urbanos, edificios y monumentos o la mejora y creación de instalaciones dotacionales, entre otras iniciativas.
Tal y como ha informado la vicealcaldesa y portavoz municipal, Inma Sanz, en total, se ofrecen 51 activos a patrocinar, agrupados en cuatro líneas estratégicas que contribuyen a reforzar la proyección pública de la marca Madrid: Cultura y Turismo; Deporte y Salud; Sostenibilidad e Innovación, y Madrid, Ciudad Inclusiva. Entre ellos, destaca la oferta para patrocinar la rehabilitación de dos de los grandes iconos de Madrid como son el estanque y embarcadero del Retiro o la Fuente de Cibeles, además de las Fiestas de San Isidro, los Veranos de la Villa o la programación de Navidad.
Este programa forma parte del modelo innovador de colaboración público-privada sistematizada que distingue a la ciudad por su capacidad y voluntad de involucrar de manera activa a empresas y sociedad civil en el propósito compartido de `hacer Madrid´, junto a otras iniciativas destacadas como el Foro de Madrid. Los acuerdos de patrocinio culminar tras un proceso de negociación caso por caso, adaptado a las necesidades y objetivos tanto del Ayuntamiento como del patrocinador.
El pasado año 2025, se ingresaron 1.876.000 euros en concepto de patrocinios a través de 30 acuerdos con 68 empresas. Esta cifra supone la consolidación de la tendencia creciente del programa, tras una profunda reorientación llevada a cabo en 2023, año en el que los ingresos se situaban en 457.000, cifra que se incrementó hasta los 919.000 euros en 2024, hasta duplicarse en 2025.
Tras esta aprobación en Junta de Gobierno, el programa se publicará en el Boletín del Ayuntamiento de Madrid y en el portal Madrid.es, en el que se incluirá una ficha pormenorizada de cada uno de los 51 activos a patrocinar.