El Ayuntamiento de Madrid, a través del Área de Economía, Innovación y Hacienda, ha presentado en la plaza de Matute la campaña institucional ‘Tu próximo libro está al alcance de tu mano’.
El acto ha estado amadrinado por las delegadas de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, y de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, junto al concejal de Centro, Carlos Segura.
La jornada ha contado también con representantes de la Asociación de Librerías de Madrid y la Feria del Libro, así como responsables de Penguin Random House, JCDecaux y Dentsu.
La iniciativa busca reivindicar el papel de las librerías de barrio como ejes vertebradores de la vida en los distritos, además de fomentar la lectura y concienciar acerca de la importancia de la misma en nuestra sociedad.
26 ‘banco-libros’ en ocho distritos
Veintiséis ‘bancos-libros’ permanecerán hasta el 14 de junio en la vía pública, en los distritos de Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca, Chamartín, Tetuán, Fuencarral-El Pardo y Moncloa-Aravaca, invitando al viandante a detenerse y descubrir grandes obras de la literatura.
El banco principal, ubicado en el barrio de las Letras, rinde homenaje a la escritora Isabel Allende y su obra 'La palabra mágica', que simboliza la conexión entre el espacio público y la creación literaria.
Mediante códigos QR, los usuarios pueden acceder a la plataforma municipal ‘Todo está en Madrid’ (TEEM) para localizar las librerías más próximas o seguir una ruta que conecta los diferentes puntos de la campaña.
Esta iniciativa tecnológica transforma una intervención artística en una herramienta directa de fomento del consumo local, permitiendo que el interés generado por el libro en la calle se traduzca en una visita efectiva al establecimiento librero más cercano.
Madrid es una ciudad que lee en sus librerías, pero también en sus calles
Apoyo de Madrid a sus librerías
Tras la inauguración del banco dedicado a Allende, la comitiva institucional ha visitado la histórica librería Desnivel. Ubicada en el número 6 de la plaza de Matute, es, en palabras de Hidalgo, “un referente del comercio especializado que el Ayuntamiento desea proteger y potenciar”.
El local lleva desarrollando actividad librera ininterrumpida desde 1898, y representa "la perfecta unión" entre patrimonio histórico (conservando elementos como una guillotina centenaria) y modernidad, siendo hoy un centro neurálgico para la comunidad de montaña y viajes.
Durante la visita, Rivera de la Cruz ha afirmado que “Madrid es una ciudad que lee en sus librerías, pero también en sus calles”. Con esta iniciativa, ha asegurado, “los libros salen al espacio público para invitar a detenerse, a descubrir y, sobre todo, a volver a las librerías de barrio”, a las que ha definido como “uno de los grandes corazones culturales de nuestros distritos”.
El apoyo municipal al sector de las librerías responde a "su importancia estratégica para la economía de la ciudad". El comercio interior del libro en España alcanzó en 2024 una facturación récord de 3.037,5 millones de euros, y Madrid se consolida como el gran polo del sector, al concentrar el 38,8 % de dichas ventas.
La capital cuenta con una red de 504 establecimientos dedicados a la venta de libros y prensa, con una presencia notable en distritos como Centro (142), Chamberí (72) y Salamanca (41), pero con una capilaridad que alcanza a los 21 distritos madrileños.
Esta campaña se alinea rigurosamente con la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera de la Ciudad de Madrid 2025-2027 (EIFACH).
Este plan, aprobado recientemente, destina 15,3 millones de euros específicamente al sector comercial para fomentar la innovación, la digitalización y el relevo generacional.
“Al integrar mobiliario urbano, geolocalización y promoción cultural, el Ayuntamiento cumple con su objetivo de modernizar el comercio tradicional y asegurar su competitividad en el entorno digital actual” ha asegurado Hidalgo.
Con esta campaña, Madrid "refuerza su identidad como capital editorial y comercial de referencia internacional". El Ayuntamiento subraya así su "compromiso de seguir invirtiendo en proyectos que conviertan las calles en espacios de valor añadido para ciudadanos y comerciantes".
La proyección de la campaña, que se complementará con mensajes en mupis digitales por toda la ciudad, garantiza que el apoyo a las librerías sea "una prioridad sostenida en el tiempo, consolidando a Madrid como una ciudad donde la cultura y la economía caminan de la mano".