La nueva campaña turística internacional ‘Madrid Beats’ nace con el objetivo de consolidar a la capital como uno de los destinos urbanos más atractivos del mundo.
El acto, presentado por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, se ha celebrado en el Teatro Magno de la capital. En él también han participado el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
“El objetivo es ofrecer al mundo este mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad”, ha indicado Ayuso. Almeida, por su parte, ha señalado el compromiso del Consistorio "con el sector, la sostenibilidad del turismo y la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas en una ciudad que es el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París”.
El regidor ha recordado la oferta cultural, deportiva y gastronómica de la capital, “que cuenta con un sinfín de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos”.
El primer edil ha hecho hincapié "en el valor diferencial de Madrid respecto a cualquier otra ciudad del mundo, que es nuestra forma de entender la vida”.
El corazón de Madrid, protagonista de la campaña
El eje creativo de la iniciativa, presentado mediante un anuncio principal, recorre distintos momentos de la historia de la urbe a través de figuras universalmente vinculadas a la misma, mostrando cómo diferentes generaciones han encontrado en la localidad una fuente de inspiración, creatividad y vitalidad.
‘Madrid Beats’, que se articula en torno al concepto del "corazón invisible de Madrid", apuesta por poner en valor "la energía, la forma de vivir y el dinamismo que caracteriza a la ciudad, lo que define la experiencia que disfrutan quienes visitan la capital".
Fruto del modelo de cooperación público-privada entre el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid a través de Madrid Turismo by IFEMA Madrid, busca atraer un viajero de valor, que permanece más días, se interesa por la ciudad en profundidad y practica un turismo responsable.
Una producción de proyección internacional
La pieza principal es un anuncio de dos minutos de duración que recorre distintas épocas de la historia de Madrid a través de personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez.
El spot, dirigido por Nono Ayuso, está disponible en siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. Además de la versión original, se han producido fragmentos de 60, 30, 20 y 15 segundos para adaptarse a distintos formatos.
Ana Francesca Solano está al frente de la dirección de fotografía. La locución corre a cargo del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por sus papeles en series y películas de gran repercusión internacional, como 'The White Lotus', 'Fallout' y 'Justified'.
Goggins, que durante su reciente estancia en Madrid ha compartido públicamente su "admiración por la ciudad", se convierte así en uno de los mejores embajadores de la misma.
La propuesta se completa con 16 obras gráficas y un repositorio de más de 180 montajes audiovisuales que retratan el latido de Madrid en distintas localizaciones y situaciones representativas de la ciudad, así como en alguna de las ubicaciones más icónicas del planeta.
Para la grabación de la película, Patrimonio Nacional ha abierto las puertas de los majestuosos espacios del Real Sitio de Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, así como del Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
De igual modo, también ha brindado su colaboración el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor es uno de los enclaves protagonistas. Destaca, asimismo, el Restaurante Botín, el más antiguo del mundo.
Todo este material se despliega sobre distintos territorios de contenido estratégico que reflejan la experiencia de vivir Madrid, como son el arte y la cultura, el legado real, la gastronomía, el turismo de compras y el turismo deportivo.
Cuenta con un sinfín de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos
Una ambiciosa estrategia de difusión
La estrategia de difusión 360º tendrá presencia en 13 países y en más de 30 ciudades de cuatro regiones prioritarias, como Norteamérica (Estados Unidos y Canadá), Latinoamérica (México, Colombia, Brasil y Argentina), Oriente Medio (Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Arabia Saudí) y Asia (China, Japón, Corea del Sur y Singapur).
Así, se podrá ver en la Quinta Avenida y en el Madison Square Garden (Nueva York), en los aeropuertos de Miami, Los Ángeles, Dallas y Chicago, en la torre Ten Square de Singapur, en las principales capitales asiáticas y en espacios como el Boulevard City en Riad en Arabia Saudí.
El formato branded content figurará en cabeceras tan prestigiosas como The New York Times, Fortune, Vogue, Condé Nast Traveller o The Wall Street Journal.
Se espera un alcance de más de 287 millones de impactos entre septiembre de 2026 y diciembre de 2027, combinando medios pagados y propios, que incluyen branded content, prensa, digital, influencers, redes sociales, connected TV, vídeo online y cine, junto con una web de la campaña.