El turismo en la Comunidad de Madrid ha logrado en 2025 su mayor impacto económico histórico, con una aportación estimada de 28.569 millones de euros, lo que representa el 8,7% del Producto Interior Bruto regional. Así lo recoge el estudio IMPACTUR, elaborado por la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur) en colaboración con la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, que prevé un crecimiento del 7% respecto a 2024 y consolida al sector como uno de los principales motores económicos de la región.
El informe destaca que este avance supone un máximo histórico de contribución al PIB madrileño, una décima más que el año anterior. Durante la presentación del estudio, celebrada este lunes en Forbes House, el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, ha subrayado que “el turismo refuerza en 2025 su papel como uno de los principales motores de desarrollo económico y prosperidad, gracias a un modelo basado en la rentabilidad y alineado con los valores y el estilo de vida de la sociedad madrileña”.
Entre los factores clave del crecimiento sobresale el aumento del consumo de los turistas internacionales, que se incrementa un 9,6%, así como el dinamismo de la inversión, con un alza del 6,9%. A estos se suma un crecimiento más moderado del gasto público (+4%) y del consumo de los turistas nacionales (+2,7%). Este comportamiento confirma una tendencia hacia la normalización de los ritmos de expansión del sector, tras los fuertes incrementos registrados en 2023 (+21,5%) y 2024 (+13,2%), en un contexto marcado por retos geoeconómicos y la evolución de algunos mercados europeos.
El estudio también analiza el impacto del turismo en el empleo, tomando como referencia los datos de 2024. En ese ejercicio, el sector generó 317.537 puestos de trabajo, máximo histórico, con un crecimiento del 9,8%. El turismo representa el 8,3% del total de ocupados en la región, casi un punto más que en 2019 (7,4%), impulsado por la creación de nuevas empresas en ámbitos como el alojamiento (+9%), las actividades artísticas y de ocio (+10,9%), el transporte aéreo (+18,6%) y el alquiler de vehículos (+47,8%) entre 2019 y 2024.
Entre 2019 y 2024, el 16,6% de todo el empleo creado en la Comunidad de Madrid se debe al dinamismo del sector turístico, tanto por el aumento del número de empresas como por la demanda de personal asociado a propuestas de mayor valor añadido. A ello se suma el impacto fiscal, ya que los ingresos derivados de la actividad turística ascendieron a 9.972 millones de euros en 2024.
Modelo de crecimiento equilibrado
El informe concluye que la Comunidad de Madrid mantiene un modelo de crecimiento turístico equilibrado, con una presión de 3,3 turistas por cada 100 residentes, muy por debajo de la media nacional, situada en 7,3. Aunque la capital concentra buena parte de la actividad, el turismo tiene un efecto dinamizador en casi toda la región: 156 de los 179 municipios madrileños (el 87,2%) cuentan con oferta de alojamiento y, en cerca del 18% de ellos, el turismo genera más del 10% del empleo local.
En 2024, la Comunidad de Madrid recibió 16,5 millones de turistas, de los cuales 8,8 millones fueron internacionales. El gasto turístico total alcanzó los 19.595 millones de euros, lo que supone un incremento del 17,5% respecto al año anterior, reforzando la posición del turismo como uno de los pilares estratégicos de la economía regional.